¿A quién le importa ser único?

Antes de saltar a algunas de las ideas de logotipo que usted puede ser que desee mirar, vamos a abordar la cuestión exactamente por qué debe ser consciente de, y tal vez evitar las ideas de logotipo que se han convertido en un cliché. La respuesta aquí, corta en el núcleo mismo de por qué existen los logotipos.

Desde una perspectiva de marca, un logotipo es en muchos aspectos la cara de su empresa. Cuando alguien piensa en “Nike” como una entidad, inmediatamente ven ese famoso swoosh, lo mismo podría decirse de un millón de otras marcas como Coca-Cola y Apple. Esto no es sólo cierto para las mega-marcas globales, ¿quién podría olvidar la bebida energética “Monster” con su marca de garra “M”?



La razón por la que recuerdas estas marcas tan vívidamente es que son únicas, y las compañías lucharán viciosamente para proteger eso. Cada vez que alguien se acerca o se parece al icono de Apple, los abogados de Apple Inc. desatan su furia con un respaldo monetario significativo.

Destrucción desde dentro

Si tantas empresas están dispuestas a invertir tanto en la identidad única de su marca, ¿no crees que lo ven como una parte importante de su éxito? A veces sin embargo, la amenaza más peligrosa en esta área no viene de competidores o de otras marcas, sino de la gente que trabaja realmente para la marca, sí mismo! Estas personas tienen el poder de destruir completamente un legado visual de larga data y causar montañas de mala prensa para las empresas. Las personas a las que me refiero son, por supuesto, diseñadores.

El pasado par de años se han llenado de las marcas establecidas de largo que intentan actualizaciones visuales solamente para recibir tanto la regeneración negativa y la protesta pública que se ven obligados a retirarse de nuevo a su identidad original pero nuevamente apreciada.

“Se lo debes a tus clientes, proporcionar identidades ricas y únicas”

Como diseñador, usted maneja un inmenso poder sobre la percepción pública de una marca. Lo debes a tus clientes para proporcionar identidades únicas y ricas que no se confundan fácilmente con otros 3.000 intentos similares de otras marcas.

Con estas ideas en mente, echemos un vistazo a las cinco tendencias de logotipo que los diseñadores simplemente no parecen superar.

Arco sobre la tapa

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No puedo decirte cuántos logos he visto usar alguna variante de esta idea en los últimos diez años. En el concepto, la idea no es mala. El arco indica progreso, movimiento, soaring sobre la competición; Es un gran símbolo. Sin embargo, es demasiado usado en casi la misma manera exacta que es casi imposible incorporar algo como esto en un logotipo y mantener en cualquier apariencia de una identidad única.

Cuando te sientas tentado a usar un arco que se parece al de arriba, trata de pensar cómo puedes cambiar drásticamente la traducción visual de las ideas que estás tratando de representar. Seguramente usted puede llegar a algunas otras maneras de representar el progreso. Como diseñadores, este es nuestro trabajo: vincular conceptos complejos en imágenes visuales atractivas y relacionables, no simplemente repetir ideas que hemos visto un millón de veces.

Helvetica

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Escucha, todos lo hemos hecho así que no te molestes en negarlo. En un momento u otro usted ha mecanografiado hacia fuera un nombre de compañía en Helvetica y pensó “parece un logotipo a mí!” El problema aquí es que perdemos completamente la vista de cuáles es un logotipo está todo alrededor, como apenas ranted alrededor en el Párrafos de apertura. Sólo porque algo es atractivo no significa que hace un buen logotipo. Ese es un concepto importante, así que anótelo en letras en negrita en su cuaderno de bocetos.

Helvetica es una gran tipografía. Lo uso constantemente y no estoy de acuerdo con la multitud anti-Helvética. Todo tipo de amantes dicen que este tipo de letra es cierto: es versátil y limpio y funciona perfectamente como una pizarra en blanco en la que puede proyectar ideas. Sin embargo, sin una gran ayuda, puede hacer que el logotipo más cliché imaginable. No estoy diciendo que nunca debes usar Helvetica en un logotipo, solo asegúrate de que cuando lo hagas, tienes algunas imágenes realmente únicas para respaldarlo.

Seguiré recordándote del fiasco de Gap cada vez que pueda porque sirve como una lección importante donde una marca intentó “actualizar” su aspecto icónico con un logotipo nuevo. El resultado fue un desastre y condujo a semanas de vergüenza pública (y curiosamente el resultado positivo de todo el mundo darse cuenta de que les encanta el viejo logo).

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No sólo Helvética

Mientras estamos en el tema, tenga en cuenta que esta idea no sólo se aplica a Helvetica. Hay un montón de otras tipografías que son tan cliché o peor. Creo que la regla del diseñador para usar Papyrus debería estar en algún lugar a lo largo de las líneas de “sólo use esto si su computadora tiene sólo dos fuentes y la otra es Comic Sans”.

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Puntos de colores aleatorios

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Este es un extraño que he estado viendo un montón de galerías de logotipo últimamente. No es particularmente atractiva o atractiva ya menudo refleja un intento perezoso de representar la diversidad. Es como una mala re-imaginación de una bolsa Wonderbread .

Algunos diseñadores se ponen particularmente creativos y realmente se toman el tiempo para organizar los puntos en un patrón simétrico, pero el resultado es a menudo tan genérico y sin inspiración:

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El significado aquí es tan vago que se pierde. Además, simplemente no puedes evitar la idea de que has visto esta idea exacta en un millón de otros logotipos. Es hora de dejar los puntos coloreados ir. En lugar de comenzar con algunas formas vectoriales simples en Illustrator, ¿por qué no agarrar un lápiz y pasar una hora sólida esbozar cada idea que se puede llegar a? Confía en mí, al final del ejercicio te darás cuenta de que valió la pena el tiempo y esfuerzo.

Chat Bubble Logos

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Cuatro de cada diez logos creados para sitios de redes sociales tienen burbujas de chat en ellos. Acabo de hacer que la estadística de la parte superior de mi cabeza, pero hay días en que me juro que era cierto.

Una vez más, tenemos un concepto de que no hay nada inherentemente equivocado con. Una burbuja de la charla es de muchas maneras la manera perfecta de representar medios sociales. También, es una buena cosa cuando aterrizas en un símbolo que relaciona inmediatamente tu concepto. Sin embargo, como un identificador de marca único, no es un elemento fácil de aprovechar sin un resultado que se parece a todo lo demás en el mercado.

¿Puedes usar burbujas de chat en tu logo? Por todos los medios. Sin embargo, asegúrese de tomar el tiempo para experimentar con cómo puede llevar este símbolo de uso excesivo a un nuevo lugar.

La superposición de doble letra

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Mientras que la burbuja de chat es un fenómeno bastante reciente que surgió como resultado de los medios de comunicación social, esta tendencia logo se remonta a varias décadas. De hecho, durante el tiempo que han sido logos de la firma de abogados, esta idea ha ido fuerte.

Se puede utilizar con casi cualquier dos letras mayúsculas, pero cada vez que tiene una doble “L” puede apostar dinero bueno que esta idea va a aparecer en su cabeza. Mi consejo: resistirlo con todo en ti. Es completamente genérico y es de hecho la primera idea que un sinnúmero de no diseñadores correría en esta situación. Dado que usted hace esto para ganarse la vida, sé que puede llegar a algo un poco mejor.

¿Aviso de un tema?

Eche un vistazo a las ideas de logotipo cliché que acabamos de pasar. ¿Observar algo similar sobre todos ellos? La respuesta es que son super fáciles de replicar. El problema con muchos diseñadores no es que no son capaces de llegar a grandes ideas, es que son demasiado perezosos y tienden a correr con la idea de que es más rápido para romper. Contraste esta idea con algo parecido al logotipo de Starbucks:

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Este es un logotipo realmente peculiar que se ve y se siente verdaderamente único. La ilustración personalizada utiliza la simetría y la repetición hermosas y la sirena es cualquier cosa menos un icono del cliché. Deshacerse de los logos de arriba llevaría a cualquier diseñador de diez minutos o menos. Imitar esta idea es mucho más difícil. Es cierto que esto no es siempre el caso con logotipos fuertes, el Swoosh de Nike puede ser dibujado fácilmente por cualquier niño de doce años con un programa de pintura.

Sin embargo, la moraleja aquí es que cada vez que usted se encuentra con el objetivo de hacer un ícono de marca fuerte que es completamente propio, trate de invertir realmente un tiempo sólido en su creación. Las probabilidades son que a medida que pasa más tiempo afinando y refinando su idea, más único se convertirá.

¿Qué Ideas de Logotipo Cliché Has Visto?

Ahora que has visto mis cinco clichés de logotipos, es hora de que te unas a la conversación. En los últimos años, ¿hay alguna idea de logotipo que hayas visto que parezca ser recogida y utilizada una y otra vez? Comparte con nosotros en Twitter @designshack !

También asegúrese de hacernos saber si usted es culpable de replicar cualquiera de las tendencias anteriores. No se avergüence, todos hemos inventado e incluso hemos usado ideas horriblemente genéricas para que también podamos reírnos y aprender de la comedia de la situación.