Studio Robot Food ha otorgado a la gama Co-op de cervezas, sidra y licores una nueva apariencia con un estilo y una paleta de colores consistentes, que tiene como objetivo cambiar las percepciones del alcohol de marca de supermercado como “inferior” y como último recurso.

Cuando piensas en alcohol de marca propia, te vienen a la mente las connotaciones de consumo excesivo de alcohol por parte de los estudiantes, la baratura y el sabor débil de la pintura stripper. Pero, ¿cuántas de estas presunciones se deben a empaque y marca?

The Co-op es conocida por su enfoque en el diseño de marca, habiendo encargado previamente al estudio North cambiar la marca de la cadena de supermercados en 2016 , dándole un logotipo más minimalista y una estética puramente azul y blanca.

Ahora, la marca ha encargado a Robot Food rediseñar su gama de bebidas alcohólicas de marca propia, que incluye cervezas, sidras y licores, conservando la paleta azul y blanca asociada a la marca, pero añadiendo un tono plateado y monocromo.

Si bien todas las etiquetas y embalajes son en blanco y negro, con toques de azul y plateado Co-op, las diferentes formas de alcohol adoptan diferentes estilos ilustrativos: los paquetes de cerveza y sidra apuntan a ser “sencillos y fáciles de entender”, dice Ben Brears, diseñador sénior de Robot Food, a través de un diseño simple con una letra mayúscula que indica si es “lager” o “bitter”, por ejemplo.

Los espíritus tienen un estilo diferente, desde un diseño rayado inspirado en el constructivismo ruso para vodka, hasta una ilustración azul y blanca del mar acompañada de un tipo de letra sans-serif más sombrío para el ron azul marino.

“Los espíritus tienden a ser una decisión de compra más considerada, pero a menudo se ven desde dos metros de distancia sobre un mostrador, por lo que necesitaban tener sus propios rasgos de diseño identificables”, dice Brears.

Los rangos de alcohol de la Cooperativa eran anteriormente una mezcolanza de diferentes colores, formas de botellas, tipos de letra e ilustraciones. Mientras que la nueva identidad busca otorgar a cada tipo de alcohol su propio estilo único, una paleta de colores limitada, así como una botella consistente y puede dar forma y estilo, apuntan a darle a la gama una sensación cooperativa, agrega Brears, mientras conserva las “personalidades”. “De las diferentes sub-marcas y una sensación” ecléctica “.

La mirada unificada tiene como objetivo cambiar las percepciones de los rangos de alcohol de marca propia como subestándar y no ser una marca por derecho propio: tener una identidad coherente ayuda a establecer un rango como más legítimo.

“Las percepciones del alcohol de marca propia no han sido excelentes”, dice Brears. “Esto no fue ayudado por el diseño que lo hizo sentir como una alternativa inferior al precio de corte del producto de marca ‘real’. Queríamos crear algo que fuera distinto y reconocible por derecho propio “.

La nueva marca y el empaquetado están actualmente en desarrollo en todos los productos de alcohol Co-op en la estantería.