A Correos se le ha dado una nueva imagen que apunta a modernizar la compañía nacional, al tiempo que rinde homenaje a su historia a través de un logotipo de cuerno que hace referencia a cómo los carteros solían alertar a las personas para que recogieran su correo.

El estudio de diseño con sede en Barcelona Summa ha cambiado su nombre al servicio postal nacional Correos de España, con el objetivo de que parezca moderno, «actualizado» y eliminar las percepciones de que las empresas públicas son «viejas y lentas».

Correos, el servicio postal nacional de España, fue fundado en el siglo XVIII y es completamente estatal. Ahora tiene más de 50,000 empleados, 10,000 centros postales y envía 5,4 billones de piezas de correo cada año.

Con su primer cambio de marca en más de 15 años, la nueva identidad rinde homenaje al proceso original de entrega de correo desde el siglo XVIII, que involucraba a carteros que tocaban el claxon para alertar a las personas para que acudieran a la plaza del pueblo y recogieran su correo.

Dice el director creativo de Summa, Pablo Amade, el nuevo logotipo presenta un refinado símbolo de cuerno, una cornamusa en español, que ahora cuenta con contadores más anchos y más espacios en blanco, una corona retocada en la parte superior y una cruz simplificada para facilitar la legibilidad.

Esto reemplaza una versión anterior del símbolo de bocina, que también estaba acompañado por el nombre «Correos» establecido en un tipo de superposición, sans-serif. Ahora, el logo es simplemente el símbolo.

«En los viejos tiempos, no había códigos postales ni números callejeros: los carteros tocaban la bocina para anunciar su llegada a la ciudad», dice Pablo Amade, director creativo de Summa. «La cornamusa es un símbolo universal en los servicios postales, y tiene una función de navegación, como una cruz roja o un símbolo de estacionamiento».

Correos se ha asociado durante mucho tiempo con los colores amarillo y azul, por lo que esta paleta de colores se ha mantenido pero refinado, y el estudio los ha oscurecido un poco.

Un nuevo tipo de letra sans-serif, Cartero, se ha desarrollado junto con el tipo de fundición Monotype y se ha utilizado para respaldar copias en carteles publicitarios y otros puntos de contacto.

Reemplaza a sans-serif Soho Gothic, y pretende ser más legible en entornos tanto externos como digitales, mientras que también aparece como “humano y cálido”, dice Amade. El nuevo tipo se ha configurado en luz, regular y en negrita en diferentes aplicaciones.

El objetivo general de la nueva identidad del servicio público es ayudar a la compañía a parecer más moderna, así como permitir que sea «reconocible» con solo unos pocos componentes clave de la marca y sin la necesidad de usar el nombre de la compañía.

Amade dice que esto se ha logrado eliminando el logotipo y la paleta de colores, eliminando el logotipo y simplemente utilizando el símbolo azul sobre un fondo amarillo.

«Queremos que la gente perciba a Correos como una empresa actualizada, como la compañía digital que es hoy», dice. “Al ser una empresa pública, se percibía como vieja y lenta. Al pintar una furgoneta en color amarillo con nada más que solo un símbolo, cualquier vehículo o buzón puede convertirse en un icono «.

Reproductor de video

Junto con los principales elementos de la marca, se ha creado un conjunto de iconos e ilustraciones animados para su uso en línea, y una nueva gama de fotografía de personas, centrada en una mezcla diversa de clientes.

Un patrón azul marino y amarillo, formado por varios componentes gráficos del logotipo de la bocina, como círculos, rayas y cruces, también se ha utilizado en toda la identidad visual, para ayudar a darle «vida y dinamismo» cuando se utiliza en toda la mercancía y en Señalización en eventos. Se ha desarrollado un handstamp dentro de un roundel, para correo franco.

La nueva marca se está desplegando actualmente en todos los puntos de contacto en España, incluidos el sitio web de Correos y las redes sociales, material publicitario y de marketing impreso, puntos de contacto físicos como buzones de correo, ciclomotores y furgonetas de mensajería, wayfinding y señalización en eventos, y puntos de contacto más pequeños como Como mercancía, uniformes y cintas utilizadas para embalar cajas.