El logotipo de Johnnie Walker Striding Man es quizás tan emblemático como el propio Scotch. Pero si alguna vez has pasado una larga velada en compañía de una de estas botellas y el líquido ámbar que contienen, es posible que en algún momento de la noche se haya preguntado cómo exactamente este individuo intencionado y extravagante vino a embutir su botella de licor. Ciertamente nos preguntamos, y una reciente visita a los archivos de Johnnie Walker en Menstrie, Escocia proporcionó la respuesta. Con la ayuda de Christine McCafferty, la archivista de la marca, hemos trazado el camino histórico que ha caminado el hombre caminando.

En torno a la vuelta del siglo,

Cuando George Paterson y Alexander Walker lanzó Red Label y Black Label – entonces llamado Special Old Highland Whisky y Extra Special Old Highland Whisky – querían transmitir el punto de vista único de la marca. Realizaron una competición para las ilustraciones convenientes pero nada cambía absolutamente la cuenta. Era un caricaturista llamado Tom Browne quien eventualmente creó el logo. Durante un almuerzo con Lord Stevenson, uno de los directores de Walker, Browne volvió una tarjeta de menú y dibujó la figura ahora famoso Striding Man en la parte posterior.

El bosquejo original del hombre que camina por Tom Browne

ANUNCIOS ANTIGUOS DE BROWNE: 1908 – 1910

Después de ese delicioso almuerzo, Browne produjo una serie de anuncios de Walker. Browne’s Striding Man era un hombre al aire libre que también disfrutaba de un lugar de compras. Como se puede ver, los anuncios presentaron el Striding Man en una serie de encantadores escenarios – felizmente caminando por detrás de un mensajero juvenil, winsomely interrumpir un partido de cricket, y bastante rápidamente la captura de un pez.

LA SERIE DE «MODAS» DE SIR BERNARD PARTRIDGE: 1910S

Browne murió en 1910 – bastante trágicamente, en realidad, a la tierna edad de 39 años, después de una cirugía para el cáncer. Fue reemplazado por Sir Bernard Partridge, el principal dibujante de la revista Punch de 1909 a 1945. Partridge dibujó la figura durante cuatro años, y en esos cuatro años, el Hombre Striding desarrolló un gusto por la moda, la vida urbana y las mujeres. Ya no traía regalos ni pescaba, el Hombre Striding de Partridge se ponía un poco de peso y se encontraba en el centro de una multitud de señoras elegantes, aunque encariñadas. «Las modas vienen y las modas van», lee la copia. «Con Johnnie Walker, no es así.»

LA SERIE «OLD SONGS» DE LEONARD RAVEL HILL: 1912

Al lado de asumir el desafío estaba Leonard Ravel Hill, cuyo Striding Man disfrutó de la vida deportiva.

ANUNCIOS PATRIÓTICOS DE LEO CHENEY: 1914 – 1918 (WWI)

Leo Cheney dibujó a Striding Man durante la guerra y no dudó en hacer comparaciones entre el licor y los valientes soldados que luchaban por la libertad británica.

SERIE DE VIAJES DE LEO CHENEY: PRINCIPIOS DE LOS AÑOS VEINTE

Con la guerra, la marca regresó al concepto de Johnnie Walker como una marca universal y global con la «Serie Travel».

DORIS ZINKEISEN MODERNO, COLORIDO ANUNCIOS: 1927 – 1928

Entre 1927 y 1928, el Striding Man pasó por su primera transformación a manos de una mujer – Doris Zinkeisen, escocesa escocesa y diseñadora de vestuario, pintora, artista comercial y escritora. Zinkeisen’s Striking Man era delgado y, por primera vez, vestido de rojo. Él también tenía un sentido torcido del humor, sugiriendo un intento posible de apelar a las mujeres. Es seguro decir que la incorporación de una mujer caricaturista representó un rubicon para nuestro Striding Man, no sólo en color, sino en una nueva persona.

LA SERIE ‘QUIZ’: 1928

A continuación siguieron una breve serie de anuncios «Quiz». El Striding Man había sido reemplazado por diferentes partes de su atuendo.

EL HOMBRE CAMINANDO COMO UN LOGOTIPO: 1932

La década de 1930 vio un cambio de dibujos en fotografías. Striding Statuettes se presentó en 1932, seguido por una serie en la que el Striding Hombre sólo aparece como un logotipo.

EL HOMBRE QUE CAMINA A SÍ MISMO ES RESTAURADO: 1936 – 1938

Entre 1936 y 1938, el hombre de Striding fue restaurado. Pero ya no era simplemente un comprador de Johnnie Walker. Era una fuente verdadera de la información, trayendo los tidbits del conocimiento sobre el proceso de la destilación a los aspirantes a consumidores, zambulléndose todo el mientras que entre los barriles del whisky.

LOS ANUNCIOS TEMPRANOS DE CLIVE UPTON EL HOMBRE QUE CAMINA COMO UN LOGOTIPO: 1939 – 1950

El siguiente capítulo de la vida del Striding Man lo redujo significativamente de su tamaño completo a sí mismo en un logotipo, aunque al menos es de color.

EL TIEMPO DE UPTON «MARCHA EN SERIE» DEBUTED DESPUÉS DE WWII

La figura de Striding Man permaneció sólo un logotipo a lo largo de la Segunda Guerra Mundial. Sólo hizo una aparición, en la oficina de dibujo de la GLC en un anuncio celebrando la reconstrucción de la posguerra. Pero la próxima campaña de Upton, «Time Marches On», colocó a Striding Man de nuevo en el centro del anuncio, un puente entre el pasado y el presente, y contento de estar mirando hacia el futuro.

LOS ANUNCIOS FOTOGRÁFICOS LLEGAN A LA VANGUARDIA: 1959 – 1980S

Pero esto nos lleva a los años cincuenta, cuando las fotos empezaron a dominar los anuncios, reemplazando las caricaturas de antaño. Tomemos, por ejemplo, este encantador anuncio, en el que el hombre que camina por primera vez ya no está caminando, sino sentado, con sus hermosas botas en primer plano, una joven pareja con un gusto por el escocés que tuesta con entusiasmo su salud.

ACTUALIZACIÓN DE JOHN GEARY PARA EL HOMBRE QUE CAMINA: 1996 – 2015

Esto nos lleva a la famosa campaña «Keep Walking». La campaña fue creada por BBH 3 en 1999 y fue diseñada para llevar a Johnnie Walker de nuevo a sus raíces, pero también hacia el nuevo milenio. La cifra que aparece en la campaña fue creada tres años antes, sin embargo, por John Geary para Michael Peters. Es aquí donde el Striding Man logró su actual y delicada asertividad, un guiño al encanto, elegancia y carisma del dandy.

THE CURRENT STRIDING MAN, DISEÑADO POR GARY REDFORD PARA LA FLORACIÓN: 2015 –

Hubo un último rediseño en 2015, que es la versión que tenemos ahora. El Striding Man de hoy tiene su sonrisa de regreso, así como una punta de sombrero, y botas que presumiblemente zip hasta el interior de la pierna, en lugar de la parte exterior (gracias a Dios!). Su camisa y su chaqueta tenían botones, y sus capas se alargaban. El hombre que caminaba en esta última encarnación fue de Dandy a Sr. Darcy, evitando la delicadeza de antaño para una manera más juguetona, rural.