Las formas de logotipo utilizadas por las grandes marcas no se eligen por casualidad

Cuando se trata de desarrollar una marca, el diseño del logotipo es el rey. El poder de un logotipo para suscitar una respuesta emocional puede tener un efecto rotundo en la forma en que los clientes y clientes potenciales ven un producto, servicio o empresa en particular. Un logotipo potente puede parecer simple, pero no hay nada simple sobre la creación de formas de logotipo eficaz.

Tenga en cuenta que las formas de logotipo utilizado para retratar las marcas más visibles en nuestra cultura no han sido elegidos por casualidad – hay algunas poderosas fuerzas psicológicas en el trabajo. En este artículo vamos a echar un vistazo a cómo el uso informado de las formas se pueden utilizar para dar a su logotipo la resonancia deseada.

01. Cómo los humanos ven las formas del logotipo

Hay pocas formas de logotipo más reconocibles que Swoosh de Nike, pero ¿qué hace?Nuestras mentes subconscientes responden de diferentes maneras a diferentes formas de logotipo. Las líneas rectas, los círculos, las curvas y los bordes dentados implican significados diferentes y así un diseñador de insignias experto puede utilizar la forma para inferir cualidades particulares sobre la marca.

Piense, por ejemplo, en el Nike Swoosh: la combinación de curvas que terminan en un punto agudo ofrece una fuerte sugerencia de movimiento.

Las formas particulares de la insignia envían mensajes particulares:

  • Círculos, óvalos y elipses tienden a proyectar un mensaje emocional positivo. El uso de un círculo en un logotipo puede sugerir la comunidad, la amistad, el amor, las relaciones y la unidad. Los anillos tienen una implicación del matrimonio y la asociación, lo que sugiere la estabilidad y la resistencia. Curvas de cualquier tipo tienden a ser visto como femenino en la naturaleza.
  • Las formas de logotipo con bordes rectos, tales como cuadrados y triángulos, sugieren estabilidad en términos más prácticos y también pueden usarse para implicar equilibrio. Las líneas rectas y las formas exactas del logotipo también imparten la fuerza, la profesionalidad y la eficacia. Sin embargo, y sobre todo si se combinan con colores como el azul y el gris, también pueden parecer fríos y poco atractivos. Subvertirlos con posicionamiento off-kilter o colores más dinámicos puede contrarrestar este problema y conjurar algo más interesante.
  • También se ha sugerido que los triángulos tienen una buena asociación con el poder, la ciencia, la religión y la ley. Estos tienden a ser vistos como atributos masculinos, por lo que no es casualidad que los triángulos figuren más prominentemente en los logos de las empresas cuyos productos tienen un sesgo masculino.
  • Nuestras mentes subconscientes asocian líneas verticales con masculinidad, fuerza y ​​agresividad, mientras que líneas horizontales sugieren comunidad, tranquilidad y calma.
  • Las implicaciones de la forma también se extienden a la tipografía elegida. Los tipos de caracteres angulados pueden aparecer como agresivos o dinámicos; por otro lado, las letras suaves y redondeadas dan un atractivo juvenil. Los tipos de letra curvados y las escrituras cursivas tienden a atraer más a las mujeres, mientras que las letras fuertes y audaces tienen un borde más masculino.

02. Cómo aplicar la forma de logotipo psicología

Tres ejemplos de formas sencillas de logotipoAntes de empezar a diseñar un logotipo para su cliente, anote una lista de valores y atributos que debe transmitir el logotipo. (Esta es una de las razones por las que usted necesita para conocer a su cliente y su negocio, así como usted posiblemente puede.) Pida a su cliente para compilar una lista de valores corporativos o echar un vistazo a su declaración de misión.

Una vez que usted tiene una sensación para el mensaje que el logotipo necesita divulgar, usted podrá mirar cómo emparejar esto para arriba con no sólo formas del logotipo, sino también colores y tipos de letra también.

Utilice estos tres elementos en combinación a su ventaja: por ejemplo, si usted escoge una forma fuerte pero la encuentra demasiado masculina, después introduce un color o los colores que tonificarán el aspecto masculino.

03. Teoría de la Gestalt

El logotipo de World Wildlife Fund utiliza el principio de cierre de la teoría de la Gestalt para describir un panda, aunque la forma no está completamente cerradaPara extender el uso de la psicología a un nivel más profundo, retome las teorías de la Gestalt de los psicólogos alemanes de los años veinte. Sostienen que el cerebro humano unifica los elementos visuales que ve para formar un todo que lleva significativamente más significado. Las personas forman patrones de objetos de forma similar, mientras que los objetos que difieren del grupo se convierten en un punto focal de la imagen.

Otro principio de Gestalt, el cierre, se utiliza a menudo en el diseño del logotipo; esto es cuando un objeto es incompleto, pero hay suficiente detalle para que el ojo humano pueda hacer el cuadro completo. Un buen ejemplo de esto es el logotipo panda utilizado por el WWF, que se muestra arriba.

Las formas de logotipo que incorporas en tus diseños se convierten en un elemento intrínseco en el mensaje que transmitirán a los clientes de la empresa y al público en general. Una vez que usted entiende la psicología detrás de las formas del logotipo usted podrá utilizar este conocimiento para crear marcas de fábrica de gran alcance para sus clientes.